3 Nya marknaden för sociala medieplattformar

När du besöker App Store eller Google Play och söker efter “sociala medier” finns det hundratals appar att välja mellan. Men när poolen av sociala plattformar växer, kommer någon av dem verkligen att förändra spelet för marknadsförare i år?

Sanningen är, förmodligen så. År 2020 förändrade vårt sätt att göra nästan allt – inklusive att umgås. Social distansering blev en bekant del av våra liv och lämnade ett tomrum för personlig kommunikation som vi brukade ha personligen.

Ändå är människor anpassningsbara, och flera nya sociala nätverkssajter har dykt upp under de senaste tolv månaderna för att återskapa de samhällen som vi har varit tvungna att överge plötsligt.

2021 Trender för sociala medier

Den hetaste trenden hittills är ljudbaserat socialt nätverk. Stephanie Morgan, sociala medieexpert och grundare av marknadsföringsbyrån Social Lock ser en ljus framtid för denna nya typ av gemenskap, “Ljudbaserat socialt nätverk är ett relativt nytt koncept, men det går inte någonstans när som helst.”

Bortsett från Facebook och Snapchat har vi också tittat på plattformar som Reddit och Pinterest syftar till att förbättra reklam- och marknadsföringsfunktioner.

Men om din roll är specialiserad på sociala medier, publiktillväxt eller online-engagemang – eller om ditt företag riktar sig till de tidiga adopterarna i Gen-Z eller årtusenden, vill du fortfarande vara på utkik efter plattformar som kan vinna fart senare.

Varför? Att titta på tillväxten av unga, lovande sociala kanaler hjälper dig att avgöra vilka som är värda att gå med och vilka som inte är värda din tid.

Och om du slutar gå med i en ny ny social kanal tidigt kan du ha mer tid att ta reda på vilket marknadsföringsinnehåll som fungerar där.

Detta kommer att placera dig före konkurrenter som startar sina konton senare och kan kämpa för att komma med kreativa inläggsidéer.

För att hjälpa dig att hålla dig på framkanten av sociala medier har vi sammanställt en lista med sex unga sociala plattformar som du kanske vill sätta på din radar i år. Dessa plattformar har alla fått en stor användarbas, intresse från investerare eller nyhetssignal under de senaste månaderna.

För varje plattform går vi igenom hur det fungerar, dess användarbas, varför det kan vara lovande för marknadsförare senare och hur du ska närma dig det idag.

  • Tick tack
  • Klubbhus
  • Twitter-utrymmen

Tick ​​tack

År 2018 slogs läppsynkroniseringsappen Musical.ly samman med en liknande ett år gammal app som heter TikTok. Sedan dess har TikTok enligt uppgift nått 1 miljard aktiva månadsanvändare.

Med mer än 2,6 miljarder globala nedladdningar är TikTok nu mer populärt i appbutiker än Facebook, Instagram och andra framstående sociala medieplattformar.

För dem som kommer ihåg Vine eller Musical.ly är TikTok som en blandning av de två. Plattformen låter dig filma korta videor som spelas i en repetitiv slinga precis som Vine.

Men, precis som Musical.ly eller Snapchat, kan du lägga till roliga effekter, AR-filter, text och musikaliska överlagringar för att fånga upp saker. Liksom liknande videoplattformar har den främst antagits av användare under 30 år.

När du väl har gjort en video låter appen dig också optimera den genom att lägga till hashtags som kan göra det lättare att hitta via sökning.

Ett sätt att hashtags har tagits emot på TikTok är genom fliken “Utmaningar”. Det här området på plattformen uppmanar dig att föreslå en utmaning med en hashtagg.

När du lägger upp en video som svarar på en utmaning kan du inkludera motsvarande hashtag så att de som följer utmaningen kan se dina videor.

Tillsammans med att den diskuteras allmänt av publikationer inklusive New York Times och Digiday, har appen också fått kändis från komiker som Jimmy Fallon. Här är ett klipp från The Tonight Show där han pratar om appen och ber fans att tävla i sin #tumbleweed-utmaning:

Bortsett från att vara rolig och underhållande, läcker appen ut i varumärkesområdet, enligt Krystal Wu, HubSpots sociala medier Community Manager. Hon förklarade att fler varumärken finns på plattformen och tillade att “The Washington Post är på TikTok och de är också ganska populära.”

Washington Post, som hon nämnde, har redan fått nästan 850 000 följare.

Medan du förväntar dig att en tidning som den här lägger ut innehåll med en mer allvarlig eller undersökande ton, visar Posten en lättare titt bakom kulisserna på sitt nyhetsrum. I det här exemplet kämpar en av dess journalister för att gå uppför trappan till ljudet av MGMT: s “Electric Feel”:

Varumärken som Guess har också börjat experimentera med TikTok. För att lyfta fram den nya linjen med denimkläder, lanserade Guess #inMyDenim-utmaningen och uppmuntrade användarna att publicera videor av sig själva som bär Guess-denim med Bebe Rexhas sång, “I’m a Mess.” spelar i bakgrunden.

Varumärken som Guess har också börjat experimentera med TikTok. För att lyfta fram den nya linjen med denimkläder, lanserade Guess #inMyDenim-utmaningen och uppmuntrade användarna att publicera videor av sig själva som bär Guess-denim med Bebe Rexhas sång, “I’m a Mess.” spelar i bakgrunden.

För närvarande börjar mode-, publicerings- och underhållningsföretag spela med TikTok. När plattformen växer kan vi se att den expanderar till andra branscher som kan bli kreativa och visuella med sin marknadsföringstaktik.

Även om du kanske inte vill fokusera alla dina sociala medieresurser på TikTok ännu, är det en fantastisk tid att bekanta dig med appen och börja experimentera med några roliga videor.

Du kan också försöka brainstorma några utmaningar eller videoidéer som kan passa bra in i ditt varumärke och plattformens unga publik. Om du ser några märken som är i ett liknande utrymme som du, följ dem för lite extra inspiration.

Klubbhus

Till skillnad från traditionella sociala mediasidor Facebook eller Twitter som tillhandahåller en asynkron plattform för att kommunicera och dela innehåll, utnyttjar Clubhouse synkron ljudanslutning mellan publiken och högtalarna.

Det är inte riktigt en podcast, utan ett mer personligt sätt att dela information med din publik som kan prata tillbaka till dig i realtid. Du kanske undrar “Vad händer egentligen i klubbhuset?” Och sanningen är, lite av allt.

Ämnen som att starta ett företag från de främsta VC: erna, förhållandediskussioner som är kända för kändisar och till och med komediklubbar av kommande komiker hittar alla vägen inför levande publik.

Innan vi pratar om hur mycket uppståndelse klubbhuset har orsakat i teknikutrymmet måste vi berätta att appen endast är tillgänglig i beta på enheter som stöder iOS. Det har inte varit ett hinder för plattformen hittills; Investerare ställer upp för att stödja utvecklingen och utbyggnaden av det enda ljudfenomenet, även utan närvaro i Google Play Store.

En del av det plötsliga upproret om detta nya sociala medianätverk beror på hur det motsäger alla andra sociala plattformar som finns idag. Det är bara inbjudande – motsatsen till hur vi har förstått och utnyttjar sociala medier.

Appens utvecklare säger att de vill få Clubhouse precis innan de släpps till allmänheten, men användare som redan ingår i gruppen fungerar som portvakter till tusentals samtal som händer dagligen.

Om du inte känner någon som är villig att ge dig en av deras tre inbjudningar måste du gå med i väntelistan tills klubbhuset officiellt släpps.

Hur kan klubbhus fungera för marknadsförare och varumärken? Det har ännu inte fastställts, men proffs experimenterar just nu.

Tävlingen med att knäcka koden på klubbhuset är snabb eftersom innehållsskapare snabbt bygger sin publik i hopp om att säkra intäktsgenerering när de blir tillgängliga.

Om du har fått en inbjudan till klubbhuset men inte är säker på hur du använder den, överväg att vara värd för en informell fokusgrupp, starta en konversation om en bloggartikel med hög trafik eller sociala medier som ditt företag har publicerat eller bidra till en samtal som redan är värd för en tanke ledare i din bransch.

Twitter-utrymmen

Du kanske inte har hört talas om den här ännu (den släpptes precis i december 2020), men den tar upp ånga ganska snabbt. På samma sätt som Clubhouse är Twitter Spaces en betaversion av appens senaste ljudfunktion.

Detta röstchattalternativ till den sociala plattformens traditionella tweets med 280 karaktärer är öppet för alla med en iOS-enhet, men endast en utvald grupp människor som Twitter har valt kan skapa sitt eget utrymme för att starta en konversation.

Medan appen liknar klubbhuset till sin natur, vågar Twitter sig in i detta nya ljudområde för att upptäcka möjligheter och hot i denna typ av samhälle.

Klubbhuset har tagit upp sina utmaningar med att upprätthålla gemenskapsstandarder – en möjlighet som Twitter vill räkna ut för att göra plattformen säker för alla.

Stephanie Morgan, social media manager på Social Lock, förutspår några lovande insikter om det senaste sociala nätverket för ljud bara av Twitter, “Spaces kommer att vara en utmärkt funktion på Twitter eftersom det redan är en dialogvänlig, icke-visuell plattform.”

Hon förväntar sig att värd för live-diskussioner, träningspass och kundfrågor kan vara några användningsfall för företag att använda Twitter-utrymmen när det släpps för allmänheten.

Även om det här sociala verktyget förmodligen inte passar dig eller ditt företag när som helst snart, är det fascinerande att titta på det i realtid. Även om du inte kan använda Twitter Spaces kanske du kommer att inspireras av teamets mänskliga centrum för att utveckla funktionen.

Leave a Comment