De bästa Facebook-uppdateringarna du inte får missa

Vi har äntligen kommit till hösten i det här galna året för bananer, vilket gör oss tre fjärdedelar av vägen fram till 2020.

Det ensamma är värt att fira med tanke på allt som världen har gått igenom, men vi har också en annan anledning att vara glada: det är dags för vår Facebook-uppdatering i september!

Och den här månaden finns det massor av uppdateringar att bli glada över, och några som visserligen är lite mindre tack spännande. (Oroa dig inte, vi får de inte så roliga nyheterna ur vägen först.)

Vi har allt från annonsbegränsningar för Pages, en ny affärssvit, utökade varumärkessäkerhetsalternativ för InStream-annonser och så mycket mer.

Ny annonsgräns per sida


Okej, låt oss fortsätta och få de värsta nyheterna ur vägen först, för det finns en god chans att om du redan vet om det, är det därför du medvetet kom att hitta just detta blogginlägg.

Facebook meddelade för nästan exakt ett år sedan att de skulle ge en annonsbegränsning på varje enskild sida, vilket begränsar antalet kampanjer de kör.

Genom att begränsa volymen, säger Facebook – detta kommer att hjälpa annonsörer att hålla nere kostnaderna och prestandan eftersom systemalternativen för maskininlärning och personalisering innebär att höga volymer inte längre behövs.

Vi har nu mer information om annonsgränserna, som kommer att löpa ut mellan februari och sommarmånaderna 2021.

Medan förra året förväntades att endast större företag som kör mer än något som 100 000 annonser per månad skulle påverkas, är det uppenbart att så inte är fallet.

Det här är de nya annonsgränserna som avgör hur många annonser som aktivt kan visas samtidigt:

250 annonser per sida för små till medelstora sidor
det här är sidor med mindre än 100 000 annonsutgifter under den högsta utgiftsmånaden under de senaste tolv månaderna

1 000 annonser per sida för medelstora och stora sidor
det här är sidor med annonskostnader som sträcker sig från $ 100 000 till $ 1 miljoner under den högsta utgiftsmånaden de senaste tolv månaderna

5.000 annonser per sida för större sidor
det här är sidor med 1 till 10 miljoner dollar under den högsta utgiftsmånaden under de senaste tolv månaderna

20 000 annonser för “största” sidor
det här är sidor med mer än 10 miljoner dollar i annonsutgifter under den högsta månaden under de senaste 12 månaderna.

Det är sant att maskininlärning, förbättrade algoritmer och alternativ som dynamiska annonser gör det möjligt för företag att köra färre kampanjer totalt sett, och kanske begränsningar av annonsvolymen kommer att göra det lättare för annonser att godkännas snabbare eller mer tillförlitligt (inga löften dock, naturligtvis vet vi alla hur opålitligt det systemet kan vara).

Sammantaget är det inte spännande att ha gränser, speciellt om du vill skala, men justerad annonsutgift skulle antagligen öka volympotentialen övertid.

En sak att notera nu, dock; om du är på väg mot nästa nivå och vill ha dessa extra annonser, var uppmärksam på det nu. Du har fram till minst februari.

Facebook förbereder partners för iOS 14


Det har varit massor av samtal om den kommande iOS 14-uppdateringen, som (bland andra ändringar) kommer att be användarna att välja att samla in data istället för att kräva att de är proaktiva och letar upp hur de väljer bort sig själva. Även om detta i teorin är bra för användarnas integritet är det inte så bra för annonsörer.

Om ett stort antal av din publik automatiskt väljer bort anonym datainsamling betyder det att du inte kan visa dem omriktningskampanjer baserat på åtgärder som vidtas på din webbplats eller målsidor.

Webbplatsbaserad ominriktning kommer sannolikt att få en enorm hit när den här uppdateringen rullar ut, särskilt eftersom mobilanvändning är så populär och ofta överträffar skrivbordsanvändning när det gäller surfning.

Facebook har sagt att de förbereder företag för uppdateringen och har noterat att de inte kommer att samla in identifierare för annonsörer (IDFA) på sina egna appar.

De kommer också att påminna användare om hur deras information används på Facebook och markera deras funktion utanför Facebook. Detta visar dem en sammanfattning av aktiviteter utanför Facebook som företag skickar till Facebook så att de kan koppla bort den.

  • Så här rekommenderar Facebook att deras partners förbereder sig:
  • De ber att relevanta företag skapar ett nytt annonskonto som är dedikerat till att köra appinstallationsinsatser för iOS-användare
  • De påminner annonsörerna om att vara beredda på att intäktsgenerering från målgruppsnätverk sannolikt kommer att minska
  • Facebook betonar att annonsresultat sannolikt kommer att slå en bit på vissa ställen. Vi rekommenderar att du tittar på dina kampanjer extremt noggrant under förändringen så att du snabbt kan anpassa dig vid behov

Facebook Business Suite tillkännages och lanseras
På gladare nyheter!

Facebooks nya Business Suite har både tillkännagivits och lanserats, och många av er har sannolikt upptäckt det redan!

Business Suite är en enda instrumentpanel för dina länkade Facebook- och Instagram-konton som låter dig skicka, skicka meddelanden, annonsera och se insikter på ett och samma ställe.

Den är utformad för att göra processen för hantering av sociala medier enklare, åtminstone för två plattformar. (Endast tredjepartsverktyg som Hootsuite sträcker sig över icke-Facebook-hantering av sociala medieplattformar).

Om du vill schemalägga inlägg som går ut till både dina Facebook- och Instagram-följare samtidigt kan du nu.

Den kombinerade insiktsfunktionen är också användbar för storbildsvyer av din prestanda för de två plattformarna, särskilt när det gäller att jämföra vad som fungerar på var och en och inte.

Du behöver inte göra något speciellt för att komma åt den nya Business Suite; om du är berättigad att få åtkomst till den omdirigeras du när du besöker business.facebook.com.

Om du använder Pages Manager-appen på mobilen ser du alternativet att välja; om du inte gör det, är Facebook Business Suite-appen tillgänglig i Android- och iOS-appbutiker.

Datakontroller kommer snart

Facebook har gjort ansträngningar för att hålla plattformen transparent och skydda användarnas integritet så mycket som möjligt. De spårar massor av data, trots allt, men det är anonymt; varumärken kan till exempel inte se namnen på användare som besökte deras webbplatser.

Facebook har således meddelat att de lanserar en dataanvändningskontroll, vilket är ett årligt arbetsflöde för utvecklare och företag på plattformen som gör det möjligt för dem att granska behörigheterna de har tillgång till.

De kommer också att uppmanas att förbinda sig att deras dataanvändning och API-åtkomst överensstämmer med användarvillkoren och utvecklarpolicyerna inom 60 dagar.

Så länge du är rak och smal bör du vara bra att gå hit, men håll ett öga på detta och se till att du är bekant med alla de senaste policyerna.

Förbättringar gjorda för automatiska lagerannonser

Auto Inventory Ads (AIAs) har funnits en liten stund nu, och Facebook har nyligen gjort några stora förbättringar av dem. Om du inte känner till dessa annonser är de utformade specifikt för att vara relevanta för dem som är intresserade av att köpa en bil.

Dessa annonser har nu utökats, så att annonsörer kan skicka trafik till en mobiloptimerad shoppingupplevelse på plattformen.

De ser dynamisk Vehicle Detail Page (VDP) på Facebook, som hämtar information från återförsäljarens bilkatalog. Här kan användare undersöka fordon, titta på ytterligare inventering och kontakta återförsäljare direkt via ett leadformulär, telefonsamtal eller Messenger.

Utökad säkerhet för InStream-alternativ

In-Stream har varit en fantastisk möjlighet för varumärken att ha annonser som användarna tvingas titta på medan de väntar på det innehåll de valde att titta på.

Det har dock alltid varit oro för varumärket om vilken video deras innehåll är associerat med, särskilt efter stora YouTube-incidenter för en liten stund sedan när annonser visades på öppet rasistiska videor.

Det finns många föreningar som du bara inte vill ha, och om du får annonsintäkter till dessa användare kan du skada dig.

Facebook har rullat ut massor av “brand safety” -alternativ tidigare, och nu har vi två nya:

Uteslutning av ämnen

som erbjuder ett “granulärt uteslutningsverktyg” som gör att du kan bedöma lämplighet på innehållsnivå. Det drivs av maskininlärning, men du kan se till att dina videoklipp inte visas på innehåll som rör något av de fyra följande ämnen du väljer: nyheter, spel, religiöst och andligt innehåll och politik.

Utgivarlistor för tillåtna in-stream-auktioner
som låter dig namnge en specifik lista över enskilda utgivare som du skulle vara villiga att visa din annons bredvid.

Slutgiltiga tankar


Den här månadens sortiment av Facebook-uppdateringar är fascinerande; vissa handlar om att ge mer kontroll till annonsörer, medan andra implementerar begränsningar (avsiktligt eller på annat sätt).

Hur som helst är det viktigt för varumärken och marknadsförare att vara uppdaterade om allt som kan påverka deras organiska kampanjer och reklamkampanjer framåt.

Det kommer att bli fascinerande att se vad resten av detta alldeles för långa år har i beredskap för oss, och hur plattformen kommer att fortsätta att utvecklas för att erbjuda nya funktioner samtidigt som den anpassas till strängare säkerhets- och integritetsbegränsningar.

Kom tillbaka nästa månad – du vet att vi fyller i dig om allt du behöver veta.

Vad tror du? Vilka av dessa Facebook-uppdateringar förväntar du dig mest? Vad hoppades du att vi skulle se, och vad vill du se nästa? Dela dina tankar och frågor i kommentarfältet nedan.

Leave a Comment